Caso de Estudio: Zenú y el sonido de lo "Práctico"
Zenú es una de las marcas más queridas de Colombia. Cuando asumimos el reto de crear su identidad sonora, nos enfrentamos a un desafío: ¿Cómo suena lo "práctico"?
El Reto
La marca necesitaba destacar en un entorno publicitario saturado. Su promesa de valor se centraba en la practicidad, en resolver la alimentación diaria de manera fácil y rica.
El Hallazgo Cultural
Investigando los códigos sonoros de la cultura colombiana, encontramos un patrón rítmico profundamente arraigado en nuestra música tradicional, utilizado a menudo para marcar el final de una canción. Ese código, que verbalmente podríamos traducir como "Pan, pararán pan... pan pan", comunica inconscientemente una sensación de conclusión, de "listo", de "hecho".
La Solución
Utilizamos este código cultural como base para el audio logo. Musicalmente, transmite el mensaje: "Algo comenzó y así de rápido como comenzó, terminó". Es la traducción sonora perfecta de la practicidad.
El Resultado
Hoy, el audio logo de Zenú es uno de los activos sonoros más valiosos y reconocidos del país. No solo es recordable, sino que refuerza en cada repetición la promesa básica de la marca sin necesidad de decir una sola palabra.