Errores básicos del Audio Branding: Miopía Sonora
Muchas empresas confunden "hacer ruido" con "hacer branding". Un jingle puede ser recordado por ser molesto, pero eso no construye valor de marca. El objetivo del Audio Branding va mucho más allá de la simple recordación.
Jingle vs. Audio Branding
El jingle tradicional busca recordación a cualquier costo, a menudo sacrificando la estética o la coherencia. El Audio Branding busca:
- Reforzar la personalidad de la marca (ADN).
- Generar emociones prediseñadas y específicas.
- Aportar versatilidad y coherencia en todos los puntos de contacto.
Los dos pilares del éxito sonoro
Para evitar la "miopía de marca sonora", una estrategia debe cumplir con dos criterios:
- Identidad Central: Un audio logo bien diseñado que genere asociaciones fuertes.
- Identidad Extendida: Una ejecución adaptable que permita que la marca "hable" diferentes idiomas musicales sin perder su esencia.
Casos de Estudio: Rigidez vs. Inconsistencia
Existen marcas con audio logos extremadamente recordados (como el camión de Coordinadora) que pecan de rigidez: suenan idénticos en todos los contextos, perdiendo la oportunidad de adaptarse emocionalmente al mensaje de cada pieza. Por otro lado, existen marcas con adaptaciones impecables pero con audio logos débiles o genéricos (similares a timbres o notificaciones) que se pierden en la mezcla final.
El equilibrio está en crear un identificador sonoro potente y flexible, capaz de vivir tanto en una app móvil como en un estadio, manteniendo siempre su ADN reconocible.