Cómo desarrollar una estrategia de Audio Branding

Detrás de una marca sonora exitosa no hay solo "inspiración artística", hay un procedimiento lógico y escalable. Es un proceso donde la ciencia de datos y la psicología se encuentran con el arte.

Las 4 Etapas del Proceso

1. Análisis del ADN y Briefing

Todo comienza con la definición de la personalidad de la marca. ¿Si tu marca fuera una persona, cómo hablaría? ¿Qué emociones debe evocar? Definimos los códigos de expresividad no verbales que guiarán el proceso.

2. Traducción Sonora

Convertimos conceptos abstractos ("innovación", "cercanía", "solidez") en parámetros musicales concretos: instrumentación, tempo, armonía y textura. Definimos los estilos musicales y efectos sonoros que traducen fielmente la identidad.

3. Creación de Elementos (Sound Assets)

Desarrollamos el ecosistema sonoro de la marca:

• Audio Logo: La firma sonora (mnemónico).
• Brand Song: La narrativa musical completa.
• Adaptaciones Funcionales: Tonos de espera, notificaciones, cierres de video.

4. Implementación y Touchpoints

Definimos el plan de medios. El objetivo es lograr consistencia en el tiempo sin caer en la repetición irritante. La marca sonora debe complementar la experiencia visual, no competir con ella.

Validación Científica: Fit Music Scale

En Esencia Sonora, no solo "creamos música". Utilizamos metodologías como la Fit Music Scale (originalmente desarrollada por General Motors) para medir cuantitativamente qué tanto se ajusta un sonido a los atributos de la marca. Esto nos permite presentar resultados objetivos y validados, reduciendo la subjetividad inherente a las decisiones creativas.